2018-02-12 10:16:00
來源：中關(guān)村在線
2017年對于耳機(jī)行業(yè)來說是值得紀(jì)念的一年，也是整個耳機(jī)行業(yè)具有轉(zhuǎn)折意義的一年。耳機(jī)領(lǐng)域變革慢是眾所周知的事情，要形成技術(shù)突破非常困難，小的進(jìn)步倒是不少，但整體看來都太過零碎。然而在2017年我們可以看到，雖然大的突破沒有，但對于小進(jìn)步的整合卻爆發(fā)了令人出乎意料的力量，產(chǎn)生了1+1＞2的效果，尤其是消費類耳機(jī)更加鮮明地體現(xiàn)了這個特點。
2017耳機(jī)ZDC報告：讓我們一起為無線窒息！
首先當(dāng)然是無線耳機(jī)的強(qiáng)勢崛起，在2017年Q3的ZDC報告中我們就下了結(jié)論——2017年無線耳機(jī)元年已經(jīng)開啟，如今2017年已經(jīng)結(jié)束，再來看我們的這個判斷是完全正確的，我們正在經(jīng)歷耳機(jī)發(fā)展的新紀(jì)元，讓我們一起為無線窒息！
其次就是復(fù)合功能耳機(jī)在消費耳機(jī)領(lǐng)域以極其強(qiáng)大的力量向主流演進(jìn)，而且智能耳機(jī)也開始嶄露頭角。尤其是2017年下半年以來，這些類型的耳機(jī)被密集推出，成為耳機(jī)市場一道亮麗的風(fēng)景。下面我們就為大家詳細(xì)分析一下2017年中國耳機(jī)市場的ZDC數(shù)據(jù)。
擠進(jìn)前十依然競爭激烈
在品牌關(guān)注度方面，2017年排進(jìn)前十的品牌與2016年相比沒有什么太大的變化，“四巨頭”——森海塞爾、鐵三角、索尼和AKG依然占據(jù)著前四名，并且關(guān)注度占比也越來越接近，這四巨頭共同占據(jù)了前十名里40%多的關(guān)注度占比，壟斷的格局并沒有打破。剩下的品牌里，國產(chǎn)品牌漫步者的表現(xiàn)搶眼，從2016年的第六位上升到第五位，而且在整個2017年我們的四次ZDC報告統(tǒng)計中，漫步者都穩(wěn)居第五位，雖然關(guān)注度尚不能與四巨頭媲美，但能站穩(wěn)腳跟這本身就是一種勝利。Beats、飛利浦、捷波朗、蘋果和BOSE分列關(guān)注度第六到第十位，這些品牌也是關(guān)注度前十的?？停皇谴涡蛏下杂姓{(diào)整。
把每月品牌關(guān)注度前十進(jìn)一步分列出來，我們會看到更多的細(xì)節(jié)。耳機(jī)四巨頭與漫步者在每個月都是關(guān)注度前五，但進(jìn)前十的廝殺依然很激烈，有的是逐漸落下，有的是后程發(fā)力。例如羅技UE到6月就退出前十，捷波朗則是6月退出、7月短暫回歸，后面又被擠出前十。蘋果相對來說比較穩(wěn)健，6月的關(guān)注度短暫退出前十后，7月又殺了回來。國產(chǎn)品牌1MORE在6月和8月兩次闖進(jìn)前十，但并沒有形成持續(xù)之勢。JBL則在6月短暫露了一下臉。而BOSE和碩美科則是后程發(fā)力，分別從6月和9月躋身前十并保持到年底。
我們可以看出，在前十名的競爭里，除了漫步者地位穩(wěn)固，其他國產(chǎn)品牌都發(fā)揮不穩(wěn)定，這說明兩個問題，首先是國產(chǎn)耳機(jī)品牌是完全可以與國外耳機(jī)品牌一較高下的，漫步者就是很好的例子；第二是國產(chǎn)耳機(jī)品牌依然任重而道遠(yuǎn)，只靠一個漫步者頂著當(dāng)然是不行的，我們需要更多的國產(chǎn)品牌站起來。例如兩度殺入前十的1MORE其實是非常有潛力進(jìn)入前十?？途銟凡康模ㄟ^努力淡化小米代工的背景，1MORE在2017年推出了不少在聲音和技術(shù)上都可圈可點的原創(chuàng)耳機(jī)，其銳意革新的成果業(yè)界有目共睹，相信假以時日，穩(wěn)定地進(jìn)入關(guān)注度前十應(yīng)該大有希望。
在具體產(chǎn)品的關(guān)注度前十方面，鐵三角MSR7高居榜首，這款耳機(jī)雖然推出的時間不短了，但依然有如此高的人氣，在時尚耳機(jī)里也是一個奇跡，而且在2017年鐵三角又為其推出了藍(lán)色限量版，足以說明消費者對它的認(rèn)可。耳機(jī)常青樹AKG K420和森海塞爾IE80繼續(xù)保持著高關(guān)注度，這說明消費者的消費習(xí)慣其實并不像我們想象的那么前衛(wèi)，經(jīng)過時間檢驗的經(jīng)典型號才更受人們歡迎。無線藍(lán)牙耳機(jī)有捷波朗炫石2、Beats Solo3 Wireless、漫步者W288BT和蘋果AirPods四款產(chǎn)品上榜，這樣的結(jié)果我們其實可以預(yù)料到，無線時代已然到來，以后會有越來越多的無線耳機(jī)上榜。有意思的是捷波朗炫石2是唯一的一副單邊通話藍(lán)牙耳機(jī)，在一片“單邊藍(lán)牙耳機(jī)已死”的論調(diào)中，這個結(jié)果無疑是一記有力的回?fù)簦@說明對于某些特定情況下（例如駕駛）使用的耳機(jī)，消費者也會投入應(yīng)有的關(guān)注。
兩千元以下最受關(guān)注，無線耳機(jī)風(fēng)頭正勁
2017年全年消費者對于不同價格區(qū)間耳機(jī)的關(guān)注度總幾乎與2017年半年度的數(shù)據(jù)沒什么變化，僅僅是200-300和300-600元這兩個價格區(qū)間互換了一下位置，這樣的變化屬于正常的波動，不過我們注意到這兩個價格區(qū)間的關(guān)注度占比較半年度時均有小幅提升。低價位耳機(jī)產(chǎn)品整體看來是在維持一個平穩(wěn)的態(tài)勢，但從長遠(yuǎn)來看，隨著人們消費水平的提高，我們認(rèn)為更高價格區(qū)間的產(chǎn)品以后將會獲得更高的關(guān)注度，1000-2000元這個區(qū)間的關(guān)注度基本穩(wěn)定在第三位，就能反映出越來越多的人開始重視耳機(jī)的品質(zhì)，愿意為更貴的產(chǎn)品買單。結(jié)合上文耳機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度前十的產(chǎn)品，我們看到鐵三角MSR7、森海塞爾IE80、Beats Solo3 Wireless、蘋果AirPods這幾款產(chǎn)品都是千元以上的產(chǎn)品，可見消費者對于較貴一些的耳機(jī)已經(jīng)開始慢慢接受。
既然2017年是無線耳機(jī)元年，那么數(shù)據(jù)上就得有所體現(xiàn)。2017年半年度數(shù)據(jù)無線耳機(jī)的關(guān)注度就已經(jīng)是56.4%，而全年的關(guān)注度占比數(shù)據(jù)更是攀升至63.55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他耳機(jī)特性的關(guān)注度占比。從各大音頻音頻廠商在2017年新發(fā)布的耳機(jī)產(chǎn)品上，無線耳機(jī)已經(jīng)成為主力軍，比如索尼在2017IFA上發(fā)布的重磅產(chǎn)品頭戴式耳機(jī)WH-1000XM2、頸掛式耳機(jī)WI-1000X及真正的全無線耳機(jī)WF-1000X，全部都是無線藍(lán)牙耳機(jī)；Bose也發(fā)布了QC35 MK2和SoundSport Free；森海塞爾發(fā)布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亞動力發(fā)布了Byron BTA/BT、Xelento Wireless、Aventho Wireless。音頻大廠對于風(fēng)向是十分敏感的，不約而同的無線化轉(zhuǎn)向證明消費耳機(jī)的無線化革命已經(jīng)開啟。
更值得我們注意的是在無線耳機(jī)里，全無線耳機(jī)在2017年也開始嶄露頭角，例如上述索尼WF-1000X、BOSE SoundSport Free，還有飛利浦SHB4385和JBL FREE。2016年推出的蘋果全無線耳機(jī)AirPods，在2017年終于有了業(yè)界的跟進(jìn)。今后我們還會看到更多類似的全無線產(chǎn)品出現(xiàn)。
不同功能產(chǎn)品關(guān)注度又從另一個側(cè)面解釋了無線耳機(jī)時代的來臨。藍(lán)牙耳機(jī)關(guān)注度占比高達(dá)48.8%，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的耳機(jī)。一方面，這說明目前以aptX/aptX HD和LDAC為代表的高音質(zhì)藍(lán)牙傳輸協(xié)議已經(jīng)得到了人們對其回放音質(zhì)的認(rèn)可，另一方面，也反映了人們的播放前端受到手機(jī)取消3.5mm耳機(jī)接口的影響非常大，非HiFi發(fā)燒友更傾向于用使用佩戴無線耳機(jī)的方式，來解決邊聽歌邊充電的問題。
2017年新推出的藍(lán)牙耳機(jī)中，復(fù)合功能的產(chǎn)品進(jìn)一步增多，不僅有很多配備了主動降噪功能，加入智能語音助手也是一個新潮流，比如2017年推出的Bose QC35 MK2、Google PixelBuds、1MORE iBFree 2等耳機(jī)就加入了智能語音助手，開啟了耳機(jī)智能化的先河。不過，相對于主動降噪功能，耳機(jī)的智能化可能還需要經(jīng)過一段時間的沉淀，未來藍(lán)牙耳機(jī)首先需要解決的是將主動降噪功能普及，畢竟這個功能更加實用。
動鐵耳機(jī)關(guān)注度高，頭戴式耳機(jī)最受認(rèn)可
2017年動鐵耳機(jī)的關(guān)注度依然要高于動圈耳機(jī)和圈鐵耳機(jī)，不過與動圈的關(guān)注度占比比較接近。這三類耳機(jī)的關(guān)注度總占比達(dá)到66%，屬于絕對的主流類型。在2017年這三類耳機(jī)都推出了不少新產(chǎn)品，動鐵耳機(jī)里有人氣爆紅的qdc海王星和變色龍、ALO的明星產(chǎn)品仙女座，動圈耳機(jī)則有HiFiMAN的RE2000和RE800，圈鐵耳機(jī)的新品也不少，飛傲F9、F9 Pro、FH1、飛朵處女星、JH Audio的Lola等等，可以說是百花齊放。比較難得的是動圈耳機(jī)，在高端產(chǎn)品日益萎縮的今天，還能有廠商堅持推出不妥協(xié)的產(chǎn)品，實屬不易。另外在動圈大耳機(jī)方面，森海塞爾也發(fā)布了讓粉絲等待已久的HD660S，雖然現(xiàn)在還沒上市，但HD650后繼有人，也算是一件讓人欣慰的事情。
佩戴方式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)依然延續(xù)了以往的關(guān)注度排名，頭戴式耳機(jī)繼續(xù)蟬聯(lián)關(guān)注度占比第一，入耳式關(guān)注度緊隨其后，二者的關(guān)注度總比例占到了74.04%，比2016年要略高一些。耳塞式以14.99%的關(guān)注度繼續(xù)占據(jù)第三位，這個關(guān)注度比例相對來說比較穩(wěn)定，雖然耳塞式已經(jīng)退出了主流，但依然有一批忠實擁躉。后掛式和耳掛式目前基本集中在運(yùn)動耳機(jī)這個品類，關(guān)注度不高也屬自然。由此可以看出，大家還是更容易接受常規(guī)佩戴方式。這個格局未來應(yīng)該不會有什么太大的變化。
2018年中國耳機(jī)市場趨勢預(yù)測
步入無線耳機(jī)時代，2018年我們將會看到更多的無線耳機(jī)產(chǎn)品，整個耳機(jī)市場將全力向無線轉(zhuǎn)向，無線耳機(jī)不僅要在關(guān)注度上壓倒有限耳機(jī)，在實際購買轉(zhuǎn)化方面也將與有限耳機(jī)抗衡。
在具體產(chǎn)品方面，“藍(lán)牙+降噪+通話+智能”的混血耳機(jī)將迎來快速發(fā)展的一年，或者至少是“藍(lán)牙+降噪+通話”的混血耳機(jī)會成為一千元到三千元之間熱門產(chǎn)品。智能耳機(jī)剛剛起步，2018年仍將是一個探索期，革命性的產(chǎn)品暫時應(yīng)該還不會出現(xiàn)。
全無線耳機(jī)也會迎來一個爆發(fā)期，這不僅是運(yùn)動的需要，更多的是日常通勤的需要。就目前的技術(shù)來說，全無線耳機(jī)需要在2018年解決幾個問題，一是續(xù)航問題，二是降噪功能的實用化。加入智能功能雖然不是當(dāng)務(wù)之急，但一定有廠商會做這樣的整合嘗試，“全無線+降噪+通話+智能”的超級耳機(jī)或許會在2018年末出現(xiàn)。
國產(chǎn)耳機(jī)除了要在新的一年鞏固在HiFi耳機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，還要繼續(xù)在消費耳機(jī)領(lǐng)域深耕，要成為世界級的耳機(jī)大廠，擴(kuò)大消費耳機(jī)的地盤是必不可少的一個要素。我們的國產(chǎn)品牌其實在技術(shù)上并不欠缺，缺的只是更加敏銳的潮流嗅覺和做出一流產(chǎn)品的自信心。在關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折時期，國產(chǎn)耳機(jī)廠商一定要把握住機(jī)會！
